" 水果刺客 " 的刀，背刺的招式总是充满想象力。

近日，有网友在深圳光顾了一家日料店。也许是第一次打卡该店，面对琳琅满目的菜单，一份标价 138 元的静冈蜜瓜引起了他的兴趣。

(资料图)

在这位网友看来，一份蜜瓜敢如此标价，档次显然与路边货色不可同日而语，至少也会是一份经过大师巧手制作的甜品。

但在上菜之后，哈密瓜露出的真容，就真的只是……蜜瓜，还是一瓣。

也许有人会说，静冈蜜瓜闻名遐迩，店家这号称从日本进口的瓜，卖贵一点倒也符合身价。但这事终归是引起了诸多的目光，有记者询问海关之后，却得到一个堪称 " 打脸 " 的答案：

在海关进口水果目录上，能够从日本进口的只有苹果和梨。市面上不少号称进口的静冈蜜瓜，都是国内引种的产物。

当然，高贵体面的滤镜是否被击碎见仁见智，但从进口变国产，少了那份漂洋过海的运输成本，被藏起来的信息差到底能在多大程度上成为定价前提？

天知道。

水果刺客的泡泡，一戳就破

你永远可以相信，" 水果刺客 " 的骚操作总有现成的 " 海量个案 "，静冈蜜瓜甚至还不是今年最离谱的选手。

譬如，今年迎来了丰收季的岭南佳果荔枝，就稳稳站在了今年的" 水果刺客排行榜 " 榜首。

早在 4 月，有上海网友就发文吐槽过当地水果店一盒不过 10 粒左右的荔枝竟然要卖 55 元，在当时有不少早熟的荔枝都卖到过百元一斤。

很多人不知道的是，荔枝并非一个笼统而单一的产品。在初夏都还没到的季节，荔枝家族当中打头炮的，多数还不过是 " 荔枝鄙视链 " 中地位低微的妃子笑。

这副明摆着收割饕餮的架势，让人恍然间还以为荔枝又遇上了减产的小年，按捺不住消费冲动的人，多半都成为了被背刺的存在。

殊不知，两年一丰收的荔枝家族，今年正是增收的大年，单是广东的荔枝产量就达到了 179 万吨，创下了近五年新高。

你看，同样摆出一副高不可攀的姿态，北京某商超 7 月份上市的千元一斤的挂绿，乍看起来就 " 合理 " 得多——至少，挂绿作为多数岭南人都很难见到真容的传说，曾拍卖出 55.5 万一颗的天价，确实是 " 世界上最贵的荔枝 "。

但，旧时王谢堂前燕，就真的无法飞入寻常百姓家？

事实上，即便挂绿始终是荔枝皇冠上的明珠，但如果你打开拼多多 APP 比一下价，很快就会发现，从增城发货的正宗挂绿，不到 200 元便能买到一斤，这个身价至少还是要比过千元的身价接地气多了。

实事求是地说，我们当然不能把贵价水果都简单粗暴地称为 " 水果刺客 "。对于线下商超来说，从原产地到销售终端，一颗荔枝要经过多个批发渠道的流转，所有环节都需要利润，运输和仓储成本也难以降低。

作为消费者，最重要的是警惕那些打着高贵体面概念的 " 水果刺客 "。

在这个互联网时代，当你陷入 " 物以稀为贵 " 的逻辑时，一定要动动手指做做功课——荔枝丰收会同时带来更美好的价格，静冈蜜瓜的原装进口不过是引种国产，丹东草莓在市面上有诸多蹭热度的亲戚……

擦亮你的双眼，它就下凡了

在中文互联网中，今年还悄然流传着一张颇为生动的 " 荔枝鄙视链 "，和岭南人对荔枝的印象大差不差——挂绿是多数人只听过名声的 " 传说 "，桂味和糯米糍是超强品质的代名词，而妃子笑、白糖罂和槐枝，几乎都能算在 " 其他 " 的食物链底层。

真正的问题在于，这个概念给荔枝划分三六九等的方式，是将每一个品种的荔枝，分别与古驰、爱马仕、香奈儿等奢侈品牌一一对应。

将挂绿比作爱马仕，让仙进奉成为香奈儿，那 3 块钱一斤的西瓜在荔枝家族面前又算什么，上不得台面的国产杂牌？

所以，这种和奢侈品绑定的骚操作带来了一个很大的错觉，给荔枝包装出了一个 " 天价有理 " 的形象。

面对这种过度营销的概念，广东人大概会一笑置之。在土生土长的老广记忆中，荔枝从来没有尊贵到如此地步，并不值得为任何理由一掷千金。

要知道，这已经不是需要让一骑奔袭红尘三千里的开元盛世，妃子笑在今天也不过是荔枝家族中最大众化的一种。

同样的故事，也发生在所谓静冈蜜瓜身上。事实上，在山东和海南等水果产地，静冈蜜瓜已经被引种了多年，其实就是国内常见的 " 网纹瓜 " ——原产地卖的 " 真 · 静冈蜜瓜 " 不能直接引进，你说日料店卖的是什么？

一个不为滤镜轻易买单、懂得线上线下货比三家的精明消费者，拥有的水果自由永远都能比别人多一点。

你的水果自由，都在自己手上

在种植和冷链运输条件愈发成熟的今天，无论是今年出尽风头的荔枝和蜜瓜，还是更古早的网红车厘子，那些被过度神化的水果，大多都会回到原本的凡间。

同样在拼多多平台上，高端商超千元 1 斤的挂绿可以买到 6 斤；一瓣 138 元的静冈蜜瓜，在拼多多上的同款每斤甚至还不到 4 块钱。即便在百亿补贴频道，同样净重的精品蜜瓜也不过 15.8 元。

在拼多多百亿补贴实现过水果自由的人，很难再为网红水果的天价概念心动。

砍掉过多的中间环节，平台商家从原产地冷库直接发货到消费者手上，这些成本的降低其实不难想象。难得的是，拼多多为了你我的水果自由，真是大方得可怕。

尤其是，今年 7 月 5 日拼多多百亿补贴全新上线的 " 水果自由消费季 "，又一次将高不可攀的 " 概念型水果 " 打了下来。从榴莲、蜜瓜、荔枝到椰青、菠萝蜜、阳光玫瑰葡萄等最容易成为 " 刺客 " 的高价水果，都得到了重点补贴。

你看，荔枝季即将收官，拼多多便迅速对荔枝进行了超额补贴，桂味荔枝一斤低至 13.9 元，糯米糍精品果一斤低至 24.9 元，仙进奉净重 3 斤低至 79.9 元，并且从广东、海南等地现采现摘，顺丰包邮直达消费者。

线下随随便便过百元的泰国金枕榴莲，也是这次 " 水果自由消费季 " 的重点补贴对象，在拼多多百亿补贴 3 人团、万人团等活动先后上线。其中，万人团上线的金枕榴莲单果仅售 32.8 元，3 人团上线的 3 斤重金枕精品榴莲仅售 71.9 元。

这些曾经的网红水果，也许都有过卖出高价的理由，无论产地、品质、渠道还是保鲜等等，作为消费者应该做到的是擦亮双眼，随时更新信息，不要被脑海中的老观念带着走，主动缩小自己的信息差，保卫水果自由。

说到底，虽然拼多多的诚意摆在眼前，但实现水果自由的选择权，始终在我们自己手上。

作者：DR

校对：杨潮

排版：鹿子芮

封面：图虫创意